En marketing web, l’innovation est la clé pour se démarquer. Chez Horizon Cumulus, nous avons récemment eu l’opportunité de collaborer avec Les secrets de bois pour la refonte de leur site web et, par la même occasion, l’élaboration d’une campagne marketing en lien avec l’un de leurs produits vedettes, le BBQ argentin. Notre client créé ses propres barbecues de type argentin, et il voulait mettre en valeur son produit sur son site web. Nous en avons donc profité pour créer une identité visuelle en phase avec la technique de grillade originaire de l’Argentine, les barbecues l’été au Québec, et les moments de partage culinaire entre amis et famille. L’asado étant un rituel argentin où l’on cuit la nourriture de façon lente autour d’un feu ardent, c’est l’élément sur laquelle nous voulions focusser comme idée de départ pour la refonte du site web et la création du micro-site.
L’essence même de notre stratégie était de créer une expérience immersive pour les consommateurs, afin de leur montrer visuellement ce qu’était l’asado et le bbq argentin, ainsi que de capitaliser sur la page existante sur Facebook. Alors, lors de la refonte, nous avons décidé de créer une landing page dédiée à ce produit sur le site avec sa propre url (https://bbqargentin.com). Le microsite a donc été conçu pour mettre en avant le produit phrase de manière élégante, moderne et engageante. Chaque élément, du design au contenu, a été soigneusement pensé pour susciter l’intérêt et inciter à l’action de contacter le créateur pour la conception d’un bbq.
Nous ne nous sommes pas arrêtés là. Reconnaissant l’importance croissante de la vidéo dans le paysage numérique, et ayant accès à la vaste banque vidéo du client, nous avons donc créé une chaîne YouTube dédié à son produit phare. Cette chaîne est devenue le point central de notre stratégie de contenu, offrant des vidéos alléchantes tels des recettes et la présentation du bbq, mettant en valeur les fonctionnalités du produit, et fournissant des conseils utiles aux amateurs de barbecue.
La personnalisation était au cœur de notre approche. Chaque aspect du microsite et de la chaîne YouTube a été adapté pour refléter la marque unique de BBQargentin.com, et pour répondre aux besoins spécifiques du client. De la conception visuelle à la voix narrative sur les vidéos, chaque élément a été conçu pour créer une connexion authentique avec les potentiels acheteurs et amateurs de barbecue.
Les résultats sont prometteurs. La campagne a permis au site de commencer de se démarquer sur Google, apparaissant dans la première page des résultats avec le mot-clé « bbq argentin ». L’affichage des vidéos de la chaîne YouTube sur la page business du client a aussi permis d’attirer l’attention de nouveaux clients potentiels, et renforcit la fidélité de ceux déjà abonnés à la page Facebook. Les analyses préliminaires du Google Analytics ont révélé une augmentation significative du trafic sur le microsite, et un petit nombre de personnes se sont abonnés à la chaîne YouTube pour être au courant des prochaines vidéos de recettes sur le bbq.
En conclusion, notre approche axée sur la personnalisation et la mise en valeur d’un produit-phare a permis à BBQargentin.com de commencer à se démarquer dans un marché concurrentiel. En combinant un microsite personnalisé et une chaîne YouTube dédiée, nous avons créé une expérience de marque visuellement attrayante et marquante qui continue de captiver et d’engager les consommateurs sur les différentes plateformes du client.
Lien vers le micro-site: BBQargentin.com
Lien vers la chaîne Youtube Les secrets de bois
Pour voir la page Facebook Les secrets de bois
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